Algunos objetivos y funciones del envase y el
etiquetado son:
●
Protección física: El contenido del envase
necesita estar protegido entre otras cosas de
los
golpes, las vibraciones, la compresión, la
temperatura, etc.
●
Protección de barrera: Una barrera ante el
oxígeno, vapor de agua, polvillo, etc., La
permeabilidad del envase es un factor crítico en
el diseño. Algunos traen desecantes o
absorbentes de oxígeno para ayudar a extender su
vida en las estanterías. En algunos
envases de alimentos se mantienen en una
atmósfera controlada. Manteniendo el
contenido, fresco, y seguro para prolongar la
vida en las estanterías.
Importancia
del envase como factor de VENTAS
Más
allá de los usos básicos (contener, proteger y
almacenar el producto), el envase debe cumplir
con otras funciones igual de importantes como:
●
Diferenciar en el anaquel.- Si tenemos la
oportunidad de elegir entre varias marcas, la
que
sea visualmente más atractiva o se distinga del
resto tendrá una ventaja en la elección de
los consumidores en el punto de compra.
●
Posicionar en la mente del consumidor.- Un
envase bien diseñado es aquel que por sus
elementos gráficos nos dice qué tipo de producto
es el que vamos a elegir. Estos atributos
apreciados visualmente nos facilitan la elección
e incluso nos impulsan a ella, además de
recordarlo para nuestra próxima compra y
recomendarlo.
●
publicidad en el envase podemos influir en la
preferencia del consumidor, de forma
independiente a los esfuerzos publicitarios
realizados en medios masivos.
Por éstas y otras
razones como la diversidad y competitividad de
los mercados, las
empresas buscan la oportunidad de que sus
productos sean los “elegidos”. ¿Sus envases
están
preparados para esta agresiva competencia?,
ver mas...
